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从星巴克、GAP到Airbnb：历数那些不如不换的品牌logo
度假公寓租赁服务网站Airbnb上周发布的一个新logo引来了不少人的批评。有人说它像一枚三角型的曲别针，更无节操者甚至说它像是女性的某个器官。但是Airbnb公司仍然支持这个logo，该公司把它称做Bélo，并称它象征着归属感。Airbnb在其官方博客上称：“它是一个象征，代表了那些想要在家中获得...
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Gap中国逆袭
上海的南京西路是中国最繁华的商业街之一。从这条街上就可以清晰地看到服装业残酷的竞争：Gap旁边是来自瑞典的H&M，旁边则是优衣库。Gap拥有巨大的Logo，H&M则靠大幅广告牌取胜。快时尚在中国已经超过十年。从2006年开始，诸如Zara、H&M等品牌进入中国后一度引起追捧，点燃了无数中国年轻消费...
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Gap新CEO将发力女装以重振品牌
Gap公司的同名品牌再度陷入困境。公司首席执行官称，一个更具灵感的女装系列是让这家连锁零售商重拾活力的关键。去年，Gap品牌的可比销售额下降了5％，同期，其姐妹品牌Banana Republic的销售额持平，而平价品牌Old Navy的销售额增长了5％。Gap面临来自H＆M和优衣库等快时尚商家的激烈...
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星巴克也开始向“奶咖”低头
巴掌大的杯子，熟悉的绿色和标志性logo，被国内咖啡品牌卷出天际的星巴克终于也出新品了。在门店，它的名字叫“浓”系列，但因为体积小巧、配色简洁，人们又习惯在社交媒体上称呼它“小绿杯”。这是星巴克这些年来为数不多的大变动——改了浓度、换了杯子，背后是对中国市场的重视。...
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治还不如不治吗？
政治家们都在争相提出经济刺激方案，美联储主席伯南克正在降息。但是他们可能正在导致一场更为严重的灾难。作者：Shawn Tully摇摇晃晃的经济正在取代伊拉克战争成为美国选民关注的头等大事。华盛顿已经注意到这点了。 白宫和国会基本确定实施一些刺激方案。但是，像以前所有那些临时的、自我感觉良好的措施一样...
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运动型讴歌：2010 TL SH-AWD
作者：Alex Taylor III作了这么多年车评人，我始终认为，本田（Honda）的高端品牌讴歌（Acura）一直未能建立起自身的品牌认同。问题之一就是品牌定位。与雷克萨斯（Lexus）和英菲尼迪（Infiniti）不同的是，人们从未把讴歌当作本田针对德国豪华车制造商的一次全力出击，而仅仅把讴歌...
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Gap：后发优势的精准出击
《财富》（中文版）--2010年11月，Gap品牌进入中国。2011年6月柯伟杰（Jeff Kriwan）任大中华区首席执行官，此时中国区仅有几家门店，如今Gap在迎来45周年纪念日的同时，其在大中华区的门店数量也已攀升至90多家。作为较晚进入中国的快时尚品牌，Gap这种发展速度十分迅猛，同类品牌优...
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“东方星巴克”美股征途会顺利吗？
近日，霸王茶姬传出即将赴美上市的消息。茶饮赛道激烈的竞争阶段被很多公司认为是上市最佳窗口期，于是在近两年寻求上市已成为潮流。但计划美股上市，依旧是小众的选择。自瑞幸咖啡美股退市后，中国茶饮咖啡品牌对于赴美上市不得不格外谨慎。因此有需求的公司更多地看向了港股，即便如此，对它们而言，资本市场道路也并不顺...
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Athletic Acura: 2010 TL SH-AWD
By Alex Taylor IIIFor as long as I have been writing about cars, Acura, the move-up division of Honda, has been struggling to create an identity for i...
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星巴克宣布退出俄罗斯市场：不再保留品牌
当地时间5月23日，星巴克官方网站发布公告，宣布将退出俄罗斯市场，并且不再在俄罗斯市场保留品牌，结束15年的运营。星巴克还在公告中表示，将继续支付近2000名俄罗斯员工为期6个月的工资，并帮助他们找到新工作。据悉，星巴克在俄罗斯拥有130家门店，均为加盟商，星巴克并不负责经营这些门店。据美国消费者新...
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